Ícones de emoção
Um elemento importante da identidade da marca Imovirtual é a forma como as emoções e os valores estão a ser expressos. Os ícones apoiam a representação visual.
Os ícones definem a direção em que a mensagem da marca está a ser desenvolvida através de uma referência simbólica e direta a frases-chave e títulos.
Estilo dos ícones
O novo estilo de ícones é flexível e fácil de utilizar. A regra principal é construir os ícones a partir de formas arredondadas. Estes ícones podem ser pictogramas, com o significado mostrado diretamente (por exemplo, ícones de categorias) ou podem ser
mais simbólicos (por exemplo, o ícone de uma árvore pode informar sobre espaços verdes ou simbolizar um lote). Podem também transmitir emoções através da abstração (por exemplo, coração, estrela).
Este estilo de ícone deve ser sempre coerente. As regras são definidas de forma flexível para permitir a opção de criar novos ícones no futuro.
Ícones de categoria
Os ícones de categoria são mais específicos, porque transmitem uma informação mais específica dirigida aos utilizadores do serviço online Imovirtual e a outras entidades.
Os ícones são concebidos de forma a definirem claramente uma categoria.
Para além disso, as categorias utilizam códigos de cores fora da paleta de cores adicional. Estas cores devem ser utilizadas apenas para as categorias e não devem ser utilizadas em toda a marca.
Fundos
Os ícones e as formas têm uma utilização direta na criação de fundos que são normalmente utilizados em toda a identidade visual.
Os fundos utilizam a cor integral com uma forma ou ícone recortado numa tonalidade mais clara da cor de fundo (90-80% de saturação).
Tipos de fundo
Um fundo expressa características visuais da marca e é uma ferramenta inerente ao design da marca. A Identidade Visual do Imovirtual oferece um conjunto de fundos, que têm origem no símbolo.
Estes fundos são feitos a partir de duas formas: um retângulo que define o espaço do fundo e um círculo recortado no espaço.
Este mecanismo pode ser mais explorado, adicionando cores e ícones de emoção em vez do círculo recortado.
A cor de fundo deve ter 100% de saturação, enquanto a forma deve ter 80-90% de saturação, consoante o contraste pretendido.
Formatação
Os fundos podem ter diferentes tamanhos e podem ser concebidos livremente. Ao desenhar, o principal componente que deve ser tido em consideração é o copywriting.
Depois de todos os elementos estarem corretamente compostos, pode definir o espaço do fundo no qual vai desenhar.
Aqui são mostrados diferentes formatos e combinações de cores.
